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新媒体环境下科学传播的路径与空间

2018-11-07 15:16作者:网络整理来源:网络整理浏览次数:

2009年,在贾鹤鹏先生主编的《lovebet体育官网》杂志改版后,笔者曾就“记者,离科学有多远”的话题与他进行过观点的交流。8年过去了,国内的lovebet体育官网、科学传播环境发生了很大改变,贾鹤鹏先生在美国进行相关领域的研究深造也已经有7年的时间。本期《青年记者》“科学传播创新”的选题,让我们有机会在大洋两岸进行一次隔空对话,接着聊聊lovebet体育官网和科学传播的话题。

新媒体的冲击使传统媒体式微,科普和lovebet体育官网栏目或媒体自然不能幸免。但相对而言,这对于科学传播是一次机会

赵金:贾先生,您好!

8年的时间里,我觉得传播环境最大的改变就是移动新媒体的崛起。具体到科学传播领域,越来越多的新媒体平台加入科学传播领域,比如果壳网和“知识分子”“赛先生”等科学公众号。这些新媒体的加入,让科学传播的渠道和形式更加多元化,传播主体也更加专业化。我们今天的交流很难离开这样一个大背景。

8年前,我们曾经谈到,新世纪以来,我国的lovebet体育官网业现状不令人乐观,大众刊物中发表的科学报道数量一直在减少,很多科学媒体发行数量锐减,新闻单位内部致力于lovebet体育官网报道的部门不断缩减,很多科技专栏也被取消。近几年,情况更是不太乐观,lovebet体育官网更多地被化解在社会热点事件如PX项目、疫苗事件、转基因食品的报道中,或者转移到养生健康类的栏目中去。您如何看待这些现象?

贾鹤鹏:谢谢您的问题。非常有启发性。我觉得要把科学传播与lovebet体育官网受到的冲击问题分成两个阶段来看。首先是科学传播与lovebet体育官网栏目受到冲击,这不是始于今天的公众号,而是始于中国媒体的市场化,其中也包括官方媒体的市场化导向。我觉得对于官媒来讲,标志性的事件是2005年左右《人民日报》砍掉了教科文部;而对于市场化媒体,一开始就没有重视过这一块,《新京报》的“新知周刊”大概是市场化媒体中唯一的这方面的专栏,不幸也早就被砍掉了。在这一阶段涌现出的很多科普纸媒,如《新知客》《新探索》或《新观察》等,也都很快在市场化中做了“烈士”。但这些都是发生在以移动互联为标志的新媒体平台对传统媒体的冲击之前。这段时间科普和lovebet体育官网类媒体、专栏受到的冲击,是相对于其他畅销版面的冲击而言的。

第二个阶段则不一样,在包括微信公众号、今日头条等的新媒体冲击下,传统媒体出现了生存危机。最关键的是不论传统媒体如何有影响,广告商都开始告别传统媒体及其新闻网站,转向能够更加精准到达受众的新媒体。在这种情况下,科普和lovebet体育官网栏目或媒体当然不可能幸免,但重要的是,在这第二个阶段,科普和lovebet体育官网栏目或媒体并没有受到比其他传统媒体更加严重的冲击。

搞清楚这个区别我觉得很重要。在第一个阶段,科普和lovebet体育官网栏目或媒体成为为数不多的“烈士”的时候,除了要感慨一下人们不重视科学了,我们也要反思,普通老百姓原来心里是否足够重视科学?是否很多科普和lovebet体育官网栏目或媒体本身并不是市场化需求的产物而体现了国家意志?或者说是否是特定时代的需求?如《湖南科技报》1980年代曾经有过百万份发行量,我们可以感慨那个“美好”时代,但把现在说成比1980年代世风堕落,则是不客观的。当然,我这么说不是唯市场主义,科普和lovebet体育官网栏目或媒体需要政府支持,这个在西方市场经济国家也一样,这一点我们在下面来讨论。我想强调的是,在媒体市场化改革初起时,科普和lovebet体育官网栏目或媒体的弱势确实可能体现了特定阶段真实的市场需求。

在这种情况下,您提到的“lovebet体育官网被化解在社会热点事件如PX项目、疫苗事件、转基因食品的报道中,或者转移到养生健康类的栏目中去”,我觉得是正常的。因为在前移动互联时代,新闻编辑很难找到各种科学信息的小众需求者,所以这些热点科技争议以及养生健康就最容易成为大众媒体科技报道的着力点。当然,您这里少说了一点,那就是“高大上”的国家重大科技事件,比如空间站和深海下潜等,如果写得有意思,还是有读者愿意看的,并不仅仅是政府指定的单向宣传,因为人们不多的对与自己无关的科技猎奇心理与科技扬我国威的心态是很容易结合在一起的。所以每次神舟发射的时候,不光是《人民日报》或《科技日报》忙活,很多市场化媒体也会整版整版地跟进。

但在第二个阶段,也就是眼下的传统媒体式微阶段,科普和lovebet体育官网栏目或媒体,也包括传统的科普网站,自然不能幸免。但相对而言,我反而认为这对于科学传播是一次机会。首先,新媒体的精准阅读功能让科普和lovebet体育官网栏目和文章更容易找到特定的读者。其次,更加重要的是,新的公众号等低成本媒体极大地解放了原来被压抑的lovebet体育官网采编人员,也将不少愿意参与传播的科学家调动起来。要知道,在大多数传统媒体中,从事lovebet体育官网采编的人员往往是比较边缘化的,经常要被临时调用从事其他方面的报道和编辑。但如今,很多仍然留在媒体的科学传播人办起了自己的公众号,而专业的公众号,诸如“知识分子”等,在得到了投资支持后,还可以通过基于科学界的资源影响层次较高的大众。这与原来的党报党刊或《科技日报》等专业媒体完全不同,是市场借助新技术手段自发地对资源进行匹配。

当然,我刚才说到“仍然留在媒体的科学传播人”,这句话的前提是有大量lovebet体育官网采编人才流失到企业,比如阿里系的媒体。这在短期内当然是这个领域的损失,但我觉得从长期来看,这样的专业人才流向大的广告和公关客户,也可以帮助这些客户看到lovebet体育官网的更多价值,让他们并不只是单纯看点击量。毫无疑问,lovebet体育官网永远也不可能比娱乐新闻和奇闻逸事更吸引眼球和流量。

传统媒体假如能利用新技术更好地提升自身,降低成本,同时可以利用不同媒体形态实现不同功能,仍然可以发挥很大的作用

赵金:正像您说的那样,新媒体传播力日益增强的今天,大众媒体影响力在持续减弱,科学传播栏目和媒体也不例外。在我们为这个选题调研的过程中,也听到一些声音,认为既然科学传播本身就是小众传播,现在新媒体在这方面又发挥着比较大的作用,那么,传统的大众媒体不妨主动让出这个领域。您觉得,传统的大众媒体在科学传播方面还能发挥怎样的作用?比如说应该加强、放弃,抑或转移传播阵地?

贾鹤鹏:我觉得传统的大众媒体在科学传播方面还能发挥很大作用,但需要作出很多调整。首先,不论是纸媒、网站还是公众号,内容仍然是吸引读者最重要的地方。公众号和其他自媒体借助新的科技手段克服了目标读者的问题并大幅降低了运营成本,但如果质量不能得到保证,其读者(粉丝)流失得更快。其次,传统媒体如果能利用新的技术降低成本,贴近读者,其采编方面的优势将得到更好的发挥。

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